Etika v reklame: hovorte pravdivo, rešpektujte publikum a citlivo pracujte so súhlasom. Minimalizujte škody a sledujte skutočný spoločenský dopad.
Značka: pravdivosť
Autenticita vyhráva: rozprávajte príbehy zakorenené v hodnotách a ľuďoch, podložené dôkazmi a otvoreným dialógom.