Ako rozprávať príbehy, ktoré budujú dôveru darcov: ukážte dopad a hrdinov, zrozumiteľne veďte k daru a zdieľajte výsledky krok za krokom.
Značka: výzva
Základy príbehu v marketingu: hrdina s jasným cieľom, konflikt a zmena, ktoré vedú k pointe a výzve na akciu.