Prečo je hodnota značky konkurenčnou výhodou. Metódy merania a vplyv na cenu i rozhodovanie zákazníka.
Značka: hodnota značky
Identifikácia hodnoty značky: Postup od stratégie po exekúciu. Pozicionovanie, architektúra portfólia, konzistentná komunikácia a metriky, ktoré merajú rast brand equity a dôv