Uvedenie na trh
Uvedenie na trh – stratégia rýchleho zbierania – uvedenie produktu na trh s vysokou cenou a vysokými nákladmi na marketingovú komunikáciu stratégia pomalého zbierania – uvedenie produktu na trh s vysokou cenou a malou intenzitou marketingovej komunikácie stratégia rýchleho prenikania – uvedenie produktu na trh s nízkou cenou a vysokými nákladmi na marketingovú komunikáciu stratégia pomalého prenikania – uvedenie produktu na trh s nízkou cenou a nízkymi nákladmi na marketingovú komunikáciu
Rast
- modifikácia produktu – zvýšenie kvality, zdokonalenie vlastností, štýlu rozšírenie sortimentu – ďalšie varianty produktu
- rozšírenie trhu – firma vstupuje na nové segmenty trhu
- rozšírenie predaja – firma používa nové distribučné cesty
- zmena marketingovej komunikácie – prechod od informovacej k presvedčovacej reklame
- modifikácia ceny – prilákanie ďalších zákazníkov znížením ceny
Zrelosť
Modifikácia produktu – dodatočným zlepšovaním kvality, výkonnosti, spoľahlivosti, bezpečnosti a dostupnosti produktu získať ďalších zákazníkov, resp. zvýšiť intenzitu používania produktu u stálych zákazníkov, modifikácia trhu – udržaním, resp. zvýšením odbytu produktu vstupom do ďalších, nových segmentov trhu (nové geografické oblasti, ďalšie vekové kategórie, zákazníci konkurenčného poskytovateľa produktov atď.), modifikácia marketingového mixu – úpravou niektorých alebo všetkých nástrojov marketingového mixu s cieľom zosúladiť požiadavky trhu a ekonomické ciele organizácie
Útlm
- identifikácia slabých služieb – ponechanie služieb bez zmeny a vyčerpanie posledného zisku
- identifikácia stratových služieb – vyradenie služby z portfólia služieb